2016-2022年中国运动服制造业行业分析及发展机遇研究报告
- 【报告名称】2016-2022年中国运动服制造业行业分析及发展机遇研究报告
- 【关 键 字】运动服制造业 运动服制造业市场分析
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报告目录：
第1章：中国运动服行业发展综述15
1.1运动服行业界定及分类15
1.1.1行业界定15
1.1.2行业属性15
（1）行业所处的生命周期15
（2）行业对经济周期的反应16
1.2运动服行业产业链分析17
1.2.1行业产业链结构及价值环节17
（1）行业产业链结构17
（2）行业产业链价值环节18
1.2.2行业上游供应分析19
（1）运动服面料供应分析19
（2）运动服辅料供应分析22
（3）成衣制作供应分析23
1.2.3行业下游需求分析24
（1）人口总量及结构24
（2）城镇居民消费支出27
（3）居民消费行为特征分析28
1.3运动服行业发展环境分析29
1.3.1行业政策环境分析29
（1）行业主管部门与监管体制29
（2）行业相关政策动向29
（3）行业相关标准分析33
（4）行业发展规划35
1.3.2国内外宏观经济走势分析40
（1）国外宏观经济走势分析40
（2）国内宏观经济走势分析43
1.3.3行业贸易环境分析52
（1）行业贸易环境发展现状52
（2）行业贸易环境发展趋势53
1.3.4行业消费环境分析54
（1）运动服消费特征分析54
（2）运动服消费趋势分析56
1.3.5行业产品技术环境分析57
（1）国际知名品---术现状57
（2）国内企业技术研究状况59
（3）运动服企业专利掌握情况59
（4）行业技术发展趋势60
1.4报告研究单位与研究方法62
1.4.1研究单位介绍62
1.4.2研究方法概述62
第2章：中国运动服行业发展状况分析63
2.1国际运动服行业发展状况分析63
2.1.1国际运动服行业发展概况63
2.1.2重点国家运动服行业发展概况63
（1）美国运动服行业发展现状分析63
（2）法国运动服行业发展现状分析64
（3）加拿大运动服行业发展现状分析64
（4）德国运动服行业发展现状分析66
（5）英国运动服行业发展现状分析66
（6）意大利运动服行业发展现状分析66
（7）日本运动服行业发展现状分析67
2.1.3国际运动服行业发展趋势分析68
2.2中国运动服行业发展状况分析69
2.2.1运动服行业发展现状分析69
2.2.2运动服行业发展特性分析70
（1）劳动密集型产业70
（2）运动服设计专业性70
（3）运动服需求时尚性70
（4）运动服需求季节性71
（5）运动服品牌效应化71
（6）运动服产品雷同化72
2.2.3运动服行业市场状况分析72
（1）人均运动服支出情况72
（2）运动服市场规模分析72
2.2.4运动服行业需求价格弹性分析73
（1）运动服消费水平与需求价格弹性73
（2）运动服消费偏好与需求价格弹性74
（3）运动服市场价格策略建议75
2.3中国运动服行业消费群体分析75
2.3.1运动服消费群体特征分析75
（1）运动服目标消费群体范围75
（2）运动服消费群体性别结构76
（3）运动服消费群体年龄结构76
（4）运动服消费群体城乡差别78
2.3.2青少年运动服市场需求分析78
（1）消费结构79
（2）消费理念79
（3）品牌意识80
（4）接触媒体82
2.3.3中老年人运动服市场需求分析85
（1）中年运动服市场需求分析85
（2）老年运动服市场需求分析85
2.3.4大学生运动服品牌需求心理调查分析85
（1）调查对象与方法85
（2）大学生体育消费情况86
（3）大学生运动服品牌选择及比较87
（4）影响大学生运动服品牌需求心理因素88
（5）调查结论分析及建议92
2.3.5运动服需求影响因素92
（1）消费者自身因素92
（2）社会因素93
（3）企业和产品因素94
2.4中国运动服设计发展分析95
2.4.1运动服设计现状分析95
（1）功能设计现状95
（2）外观设计现状97
（3）面料设计现状97
2.4.2运动服的时尚化设计趋势99
（1）运动服造型的时尚化设计99
（2）运动服面料的时尚化设计99
（3）运动服色彩的时尚化设计100
（4）运动服图案元素的时尚化设计100
（5）运动服服饰品的时尚化设计101
2.4.3运动服设计时应注意的问题102
（1）专业类运动服装102
（2）生活类运动服装103
2.5中国运动服行业进出口市场分析103
2.5.1运动服行业进出口状况综述103
2.5.2运动服行业出口市场分析103
（1）运动服行业出口市场分析104
1）行业出口整体情况104
2）行业出口企业经营情况分析104
（2）运动服行业出口市场分析106
1）行业出口整体状况106
2）行业出口产品结构特征分析107
2.5.3运动服行业进口市场分析109
（1）运动服行业进口市场分析109
1）行业进口整体情况109
2）行业进口产品结构110
（2）运动服行业进口市场分析112
1）行业进口整体情况112
2）行业进口产品结构特征分析113
2.5.4运动服行业进出口前景及建议115
（1）运动服行业出口前景及建议115
（2）运动服行业进口前景及建议115
2.6中国运动服行业发展前景分析116
2.6.1运动服行业发展的驱动因素分析116
2.6.2运动服行业发展的障碍因素分析117
2.6.3运动服行业发展趋势分析117
2.6.4运动服行业发展前景预测119
第3章：中国运动服行业市场竞争状况分析120
3.1国际运动服行业市场竞争状况分析120
3.1.1国际运动服市场竞争现状120
3.1.2国际运动服市场竞争格局121
3.1.3国际运动服市场竞争趋势122
3.2运动服行业跨国企业经营优劣势分析123
3.2.1美国耐克(nike)企业经营优劣势分析123
（1）企业发展简况分析123
（2）企业经营情况分析123
（3）企业经营优劣势分析124
（4）企业市场区域及行业地位分析125
（5）企业在中国市场投资布局情况125
3.2.2德国阿迪达斯(adidas)企业经营优劣势分析125
（1）企业发展简况分析125
（2）企业经营情况分析126
（3）企业经营优劣势分析126
（4）企业市场区域及行业地位分析127
（5）企业在中国市场投资布局情况128
3.2.3意大利卡帕(kappa)企业经营优劣势分析128
（1）企业发展简况分析128
（2）企业经营情况分析129
（3）企业经营优劣势分析129
（4）企业市场区域及行业地位分析129
（5）企业在中国市场投资布局情况130
3.2.4德国彪马(puma)集团竞争力分析131
（1）企业发展简况分析131
（2）企业经营情况分析131
（3）企业经营优劣势分析131
（4）企业市场区域及行业地位分析131
（5）企业在中国市场投资布局情况132
3.2.5日本美津浓(mizuno)株式会社竞争力分析133
（1）企业发展简况分析133
（2）企业经营情况分析133
（3）企业经营优劣势分析133
（4）企业市场区域及行业地位分析134
（5）企业在中国市场投资布局情况134
3.3国内运动服行业市场竞争状况分析134
3.3.1运动服行业议价能力分析134
3.3.2运动服行业潜在威胁分析135
（1）新进入者威胁135
（2）替代品威胁135
3.3.3运动服行业集中度分析136
（1）区域集中情况136
（2）所有制构成136
3.3.4运动服行业竞争状况分析137
（1）品牌竞争格局137
（2）门店竞争格局139
（3）营销竞争分析140
（4）技术竞争分析141
第4章：中国运动服行业细分市场潜力分析142
4.1运动服行业产品定义及分类142
4.1.1运动服行业产品定义142
4.1.2运动服行业产品分类142
4.2各类运动服市场发展分析144
4.2.1各类运动服行业市场概况144
（1）市场定位分析144
（2）市场发展概况145
4.2.2篮球服市场发展分析146
（1）篮球服市场概况146
（2）篮球球迷市场分析146
（3）篮球服市场需求分析146
（4）篮球服市场需求趋势147
4.2.3足球服市场发展分析147
（1）足球服市场概况147
（2）足球球迷市场分析149
（3）足球服市场需求分析150
（4）足球服市场需求趋势150
4.2.4田径服市场发展分析151
（1）田径服市场概况151
（2）田径爱好者市场分析151
（3）田径服市场需求分析151
（4）田径服市场需求趋势151
4.2.5户外运动服市场发展分析151
（1）户外运动服市场需求规模151
（2）户外运动服消费群体分析152
（3）户外运动服企业经营模式152
（4）户外运动服市场展望153
4.2.6其他运动服市场分析154
（1）网球服市场发展状况154
（2）羽毛球服市场发展状况155
（3）跆拳道服市场发展状况155
4.3游泳服市场发展分析155
4.3.1游泳服市场发展概况155
4.3.2游泳服市场竞争情况156
4.3.3夏季游泳服关注度分析157
（1）游泳服内容搜索情况157
（2）游泳服品牌关注排行158
（3）游泳服网民性别分布159
（4）游泳服网民年龄分布159
（5）游泳服网民地区分布160
4.3.4游泳服市场发展趋势分析161
4.4滑雪服市场发展分析162
4.4.1滑雪服市场现状分析162
4.4.2滑雪服市场发展对策162
4.4.3滑雪服产品设计趋势163
（1）功能性设计163
（2）色彩设计164
（3）其它细节设计165
4.4.4滑雪装备的流行趋势166
第5章：中国运动服行业市场营销分析167
5.1运动服行业营销渠道分析167
5.1.1行业营销渠道类型167
（1）大型商场/百货公司167
（2）普通商场及服装店167
（3）专卖店167
（4）仓储商超及连锁店168
（5）批发市场168
（6）网上销售169
5.1.2行业零售渠道格局169
（1）百丽国际169
（2）宝盛道吉170
（3）劲浪体育170
（4）国美锐动170
5.1.3行业外销转内销的渠道升级策略171
5.1.4行业营销渠道发展趋势174
5.2运动服行业营销策略分析178
5.2.1行业战略营销策略178
（1）知名品牌战略营销策略178
（2）运动服企业战略营销建议181
5.2.2行业品牌营销策略182
（1）行业品牌建设现状183
（2）行业品牌建设策略185
5.2.3行业网络营销策略186
（1）网络产品策略186
（2）网络定价策略186
（3）网络分销策略187
（4）网络促销策略187
5.2.4行业展会营销策略187
（1）行业展会的筛选策略188
（2）参展企业的备战策略189
（3）参展企业的招商策略191
5.2.5体育赛事营销策略192
（1）体育赛事营销内涵192
（2）体育赛事营销新手段192
（3）体育赛事营销现状193
（4）体育赛事营销优势197
（5）体育赛事营销建议197
5.2.6行业营销策略新动向198
（1）体育本位营销198
（2）植入式体育营销200
（3）品牌推广三“势”203
（4）整合传播三剑客204
第6章：中国运动服行业主要企业生产经营分析206
6.1运动服企业发展总体状况分析206
6.1.1运动服行业企业规模206
6.1.2运动服行业工业产值状况207
6.1.3运动服行业销售收入和利润207
6.2运动服行业领先企业个案分析208
6.2.1李宁有限公司经营情况分析208
（1）企业发展简况分析208
（2）企业经营情况分析209
（3）企业经营优劣势分析210
（4）企业运营能力分析210
（5）企业偿债能力分析211
（6）企业发展能力分析212
（7）企业组织架构分析212
（8）企业经营情况分析213
6.2.2安踏体育用品有限公司经营情况分析215
（1）企业发展简况分析215
（2）企业经营情况分析216
（3）企业经营优劣势分析216
（4）企业运营能力分析217
（5）企业偿债能力分析217
（6）企业发展能力分析218
（7）企业经营情况分析219
（8）企业经营优劣势分析219
6.2.3耐克体育(中国)有限公司经营情况分析221
（1）企业发展简况分析221
（2）企业经营情况分析221
（3）企业经营优劣势分析222
（4）企业运营能力分析222
（5）企业偿债能力分析223
（6）企业发展能力分析223
6.2.4阿迪达斯(苏州)有限公司经营情况分析225
（1）企业发展简况分析225
（2）企业经营情况分析225
（3）企业经营优劣势分析226
（4）企业运营能力分析226
（5）企业偿债能力分析227
（6）企业发展能力分析227
6.2.5乔丹体育股份有限公司经营情况分析229
（1）企业发展简况分析229
（2）企业经营情况分析230
（3）企业经营优劣势分析231
（4）企业运营能力分析232
（5）企业偿债能力分析233
（6）企业发展能力分析234
（7）企业股权结构与组织架构分析234
（8）企业经营模式分析236
第7章：中国运动服行业投资分析及预测348
7.1运动服行业及细分市场吸引力评价348
7.1.1运动服行业吸引力评价348
7.1.2运动服行业细分市场吸引力评价348
7.2运动服行业投资特性分析349
7.2.1运动服行业进入壁垒分析349
（1）品牌壁垒349
（2）技术壁垒349
（3）贸易壁垒349
（4）人才壁垒350
7.2.2运动服行业盈利模式分析350
7.2.3运动服行业盈利因素分析350
7.32014-2016年运动服行业投资兼并分析351
7.3.1运动服行业投资兼并动态分析351
7.3.2运动服行业投资兼并趋势分析352
7.42014-2016年运动服行业投资建议分析352
7.4.1运动服行业投资机会分析352
7.4.2运动服行业投资风险分析353
（1）政策风险353
（2）技术风险353
（3）供求风险354
（4）关联产业风险354
（5）产品结构风险354
7.4.3运动服行业投资建议355
部分图表目录：
图表1：中国运动服行业与gdp对比图(单位：%)16
图表2：纺织服装行业产业链简要示意图17
图表3：运动服行业产业链简要示意图18
图表4：运动服行业产业链价值体现19
图表5：中国人口规模及增长情况(单位：亿人，%)25
图表6：中国各年龄段人口占总人口比重(单位：%)26
图表7：中国城镇居民人均消费性支出及其结构(单位：元，%)27
图表8：2014年以来纺织、服装出口退税率调整情况(单位：%)30
图表9：减免出入境检验检疫的出口纺织服装产品目录33
图表10：服装行业认证标准34
图表11：美国失业率及产能利用率情况(单位：%)41
图表12：2014-2016年美国经济数据预测(单位：%)41
图表13：年德法及欧猪五国公共---占gdp的比重(单位：%)42
图表14：2014-2016年德法及欧猪五国失业率情况(单位：%)43
图表15：2014-2016年欧洲经济数据预测(单位：%)43
图表16：2016年国内宏观经济大事一览44
图表17：2014.09-2015.12我国gdp同比增速走势及预测(单位：%)45
图表18：2014-2016年我国gdp贡献率预测(单位：%)46
图表19：2014.12-2016年我国cpi与ppi走势情况(单位：%)46
图表20：2014.11-2016年我国cpi涨跌幅情况(单位：%)47
图表21：2014-2016年我国cpi、ppi走势及预测(单位：%)47
图表22：2014.11-2016年规模以上工业增加值增速走势及预测(单位：%)48
图表23：2016年固定资产投资额累计增长情况(单位：%)49
图表24：2014-2016年我国固定资产投资预测(单位：亿元，%)50
图表25：2014.11-2016年我国进出口总值情况(单位：亿美元)51
图表26：2014-2016年我国进出口增速情况(单位：%)52
图表27：2014-2016年我国贸易顺差走势及预测(单位：亿美元)52
图表28：影响消费者购买决策的主要因素(单位：%)55
图表29：阿迪达斯运动服技术一览58
更多图表见正文。。。
第1章：中国运动服行业发展综述15
1.1运动服行业界定及分类15
1.1.1行业界定15
1.1.2行业属性15
（1）行业所处的生命周期15
（2）行业对经济周期的反应16
1.2运动服行业产业链分析17
1.2.1行业产业链结构及价值环节17
（1）行业产业链结构17
（2）行业产业链价值环节18
1.2.2行业上游供应分析19
（1）运动服面料供应分析19
（2）运动服辅料供应分析22
（3）成衣制作供应分析23
1.2.3行业下游需求分析24
（1）人口总量及结构24
（2）城镇居民消费支出27
（3）居民消费行为特征分析28
1.3运动服行业发展环境分析29
1.3.1行业政策环境分析29
（1）行业主管部门与监管体制29
（2）行业相关政策动向29
（3）行业相关标准分析33
（4）行业发展规划35
1.3.2国内外宏观经济走势分析40
（1）国外宏观经济走势分析40
（2）国内宏观经济走势分析43
1.3.3行业贸易环境分析52
（1）行业贸易环境发展现状52
（2）行业贸易环境发展趋势53
1.3.4行业消费环境分析54
（1）运动服消费特征分析54
（2）运动服消费趋势分析56
1.3.5行业产品技术环境分析57
（1）国际知名品---术现状57
（2）国内企业技术研究状况59
（3）运动服企业专利掌握情况59
（4）行业技术发展趋势60
1.4报告研究单位与研究方法62
1.4.1研究单位介绍62
1.4.2研究方法概述62
第2章：中国运动服行业发展状况分析63
2.1国际运动服行业发展状况分析63
2.1.1国际运动服行业发展概况63
2.1.2重点国家运动服行业发展概况63
（1）美国运动服行业发展现状分析63
（2）法国运动服行业发展现状分析64
（3）加拿大运动服行业发展现状分析64
（4）德国运动服行业发展现状分析66
（5）英国运动服行业发展现状分析66
（6）意大利运动服行业发展现状分析66
（7）日本运动服行业发展现状分析67
2.1.3国际运动服行业发展趋势分析68
2.2中国运动服行业发展状况分析69
2.2.1运动服行业发展现状分析69
2.2.2运动服行业发展特性分析70
（1）劳动密集型产业70
（2）运动服设计专业性70
（3）运动服需求时尚性70
（4）运动服需求季节性71
（5）运动服品牌效应化71
（6）运动服产品雷同化72
2.2.3运动服行业市场状况分析72
（1）人均运动服支出情况72
（2）运动服市场规模分析72
2.2.4运动服行业需求价格弹性分析73
（1）运动服消费水平与需求价格弹性73
（2）运动服消费偏好与需求价格弹性74
（3）运动服市场价格策略建议75
2.3中国运动服行业消费群体分析75
2.3.1运动服消费群体特征分析75
（1）运动服目标消费群体范围75
（2）运动服消费群体性别结构76
（3）运动服消费群体年龄结构76
（4）运动服消费群体城乡差别78
2.3.2青少年运动服市场需求分析78
（1）消费结构79
（2）消费理念79
（3）品牌意识80
（4）接触媒体82
2.3.3中老年人运动服市场需求分析85
（1）中年运动服市场需求分析85
（2）老年运动服市场需求分析85
2.3.4大学生运动服品牌需求心理调查分析85
（1）调查对象与方法85
（2）大学生体育消费情况86
（3）大学生运动服品牌选择及比较87
（4）影响大学生运动服品牌需求心理因素88
（5）调查结论分析及建议92
2.3.5运动服需求影响因素92
（1）消费者自身因素92
（2）社会因素93
（3）企业和产品因素94
2.4中国运动服设计发展分析95
2.4.1运动服设计现状分析95
（1）功能设计现状95
（2）外观设计现状97
（3）面料设计现状97
2.4.2运动服的时尚化设计趋势99
（1）运动服造型的时尚化设计99
（2）运动服面料的时尚化设计99
（3）运动服色彩的时尚化设计100
（4）运动服图案元素的时尚化设计100
（5）运动服服饰品的时尚化设计101
2.4.3运动服设计时应注意的问题102
（1）专业类运动服装102
（2）生活类运动服装103
2.5中国运动服行业进出口市场分析103
2.5.1运动服行业进出口状况综述103
2.5.2运动服行业出口市场分析103
（1）运动服行业出口市场分析104
1）行业出口整体情况104
2）行业出口企业经营情况分析104
（2）运动服行业出口市场分析106
1）行业出口整体状况106
2）行业出口产品结构特征分析107
2.5.3运动服行业进口市场分析109
（1）运动服行业进口市场分析109
1）行业进口整体情况109
2）行业进口产品结构110
（2）运动服行业进口市场分析112
1）行业进口整体情况112
2）行业进口产品结构特征分析113
2.5.4运动服行业进出口前景及建议115
（1）运动服行业出口前景及建议115
（2）运动服行业进口前景及建议115
2.6中国运动服行业发展前景分析116
2.6.1运动服行业发展的驱动因素分析116
2.6.2运动服行业发展的障碍因素分析117
2.6.3运动服行业发展趋势分析117
2.6.4运动服行业发展前景预测119
第3章：中国运动服行业市场竞争状况分析120
3.1国际运动服行业市场竞争状况分析120
3.1.1国际运动服市场竞争现状120
3.1.2国际运动服市场竞争格局121
3.1.3国际运动服市场竞争趋势122
3.2运动服行业跨国企业经营优劣势分析123
3.2.1美国耐克(nike)企业经营优劣势分析123
（1）企业发展简况分析123
（2）企业经营情况分析123
（3）企业经营优劣势分析124
（4）企业市场区域及行业地位分析125
（5）企业在中国市场投资布局情况125
3.2.2德国阿迪达斯(adidas)企业经营优劣势分析125
（1）企业发展简况分析125
（2）企业经营情况分析126
（3）企业经营优劣势分析126
（4）企业市场区域及行业地位分析127
（5）企业在中国市场投资布局情况128
3.2.3意大利卡帕(kappa)企业经营优劣势分析128
（1）企业发展简况分析128
（2）企业经营情况分析129
（3）企业经营优劣势分析129
（4）企业市场区域及行业地位分析129
（5）企业在中国市场投资布局情况130
3.2.4德国彪马(puma)集团竞争力分析131
（1）企业发展简况分析131
（2）企业经营情况分析131
（3）企业经营优劣势分析131
（4）企业市场区域及行业地位分析131
（5）企业在中国市场投资布局情况132
3.2.5日本美津浓(mizuno)株式会社竞争力分析133
（1）企业发展简况分析133
（2）企业经营情况分析133
（3）企业经营优劣势分析133
（4）企业市场区域及行业地位分析134
（5）企业在中国市场投资布局情况134
3.3国内运动服行业市场竞争状况分析134
3.3.1运动服行业议价能力分析134
3.3.2运动服行业潜在威胁分析135
（1）新进入者威胁135
（2）替代品威胁135
3.3.3运动服行业集中度分析136
（1）区域集中情况136
（2）所有制构成136
3.3.4运动服行业竞争状况分析137
（1）品牌竞争格局137
（2）门店竞争格局139
（3）营销竞争分析140
（4）技术竞争分析141
第4章：中国运动服行业细分市场潜力分析142
4.1运动服行业产品定义及分类142
4.1.1运动服行业产品定义142
4.1.2运动服行业产品分类142
4.2各类运动服市场发展分析144
4.2.1各类运动服行业市场概况144
（1）市场定位分析144
（2）市场发展概况145
4.2.2篮球服市场发展分析146
（1）篮球服市场概况146
（2）篮球球迷市场分析146
（3）篮球服市场需求分析146
（4）篮球服市场需求趋势147
4.2.3足球服市场发展分析147
（1）足球服市场概况147
（2）足球球迷市场分析149
（3）足球服市场需求分析150
（4）足球服市场需求趋势150
4.2.4田径服市场发展分析151
（1）田径服市场概况151
（2）田径爱好者市场分析151
（3）田径服市场需求分析151
（4）田径服市场需求趋势151
4.2.5户外运动服市场发展分析151
（1）户外运动服市场需求规模151
（2）户外运动服消费群体分析152
（3）户外运动服企业经营模式152
（4）户外运动服市场展望153
4.2.6其他运动服市场分析154
（1）网球服市场发展状况154
（2）羽毛球服市场发展状况155
（3）跆拳道服市场发展状况155
4.3游泳服市场发展分析155
4.3.1游泳服市场发展概况155
4.3.2游泳服市场竞争情况156
4.3.3夏季游泳服关注度分析157
（1）游泳服内容搜索情况157
（2）游泳服品牌关注排行158
（3）游泳服网民性别分布159
（4）游泳服网民年龄分布159
（5）游泳服网民地区分布160
4.3.4游泳服市场发展趋势分析161
4.4滑雪服市场发展分析162
4.4.1滑雪服市场现状分析162
4.4.2滑雪服市场发展对策162
4.4.3滑雪服产品设计趋势163
（1）功能性设计163
（2）色彩设计164
（3）其它细节设计165
4.4.4滑雪装备的流行趋势166
第5章：中国运动服行业市场营销分析167
5.1运动服行业营销渠道分析167
5.1.1行业营销渠道类型167
（1）大型商场/百货公司167
（2）普通商场及服装店167
（3）专卖店167
（4）仓储商超及连锁店168
（5）批发市场168
（6）网上销售169
5.1.2行业零售渠道格局169
（1）百丽国际169
（2）宝盛道吉170
（3）劲浪体育170
（4）国美锐动170
5.1.3行业外销转内销的渠道升级策略171
5.1.4行业营销渠道发展趋势174
5.2运动服行业营销策略分析178
5.2.1行业战略营销策略178
（1）知名品牌战略营销策略178
（2）运动服企业战略营销建议181
5.2.2行业品牌营销策略182
（1）行业品牌建设现状183
（2）行业品牌建设策略185
5.2.3行业网络营销策略186
（1）网络产品策略186
（2）网络定价策略186
（3）网络分销策略187
（4）网络促销策略187
5.2.4行业展会营销策略187
（1）行业展会的筛选策略188
（2）参展企业的备战策略189
（3）参展企业的招商策略191
5.2.5体育赛事营销策略192
（1）体育赛事营销内涵192
（2）体育赛事营销新手段192
（3）体育赛事营销现状193
（4）体育赛事营销优势197
（5）体育赛事营销建议197
5.2.6行业营销策略新动向198
（1）体育本位营销198
（2）植入式体育营销200
（3）品牌推广三“势”203
（4）整合传播三剑客204
第6章：中国运动服行业主要企业生产经营分析206
6.1运动服企业发展总体状况分析206
6.1.1运动服行业企业规模206
6.1.2运动服行业工业产值状况207
6.1.3运动服行业销售收入和利润207
6.2运动服行业领先企业个案分析208
6.2.1李宁有限公司经营情况分析208
（1）企业发展简况分析208
（2）企业经营情况分析209
（3）企业经营优劣势分析210
（4）企业运营能力分析210
（5）企业偿债能力分析211
（6）企业发展能力分析212
（7）企业组织架构分析212
（8）企业经营情况分析213
6.2.2安踏体育用品有限公司经营情况分析215
（1）企业发展简况分析215
（2）企业经营情况分析216
（3）企业经营优劣势分析216
（4）企业运营能力分析217
（5）企业偿债能力分析217
（6）企业发展能力分析218
（7）企业经营情况分析219
（8）企业经营优劣势分析219
6.2.3耐克体育(中国)有限公司经营情况分析221
（1）企业发展简况分析221
（2）企业经营情况分析221
（3）企业经营优劣势分析222
（4）企业运营能力分析222
（5）企业偿债能力分析223
（6）企业发展能力分析223
6.2.4阿迪达斯(苏州)有限公司经营情况分析225
（1）企业发展简况分析225
（2）企业经营情况分析225
（3）企业经营优劣势分析226
（4）企业运营能力分析226
（5）企业偿债能力分析227
（6）企业发展能力分析227
6.2.5乔丹体育股份有限公司经营情况分析229
（1）企业发展简况分析229
（2）企业经营情况分析230
（3）企业经营优劣势分析231
（4）企业运营能力分析232
（5）企业偿债能力分析233
（6）企业发展能力分析234
（7）企业股权结构与组织架构分析234
（8）企业经营模式分析236
第7章：中国运动服行业投资分析及预测348
7.1运动服行业及细分市场吸引力评价348
7.1.1运动服行业吸引力评价348
7.1.2运动服行业细分市场吸引力评价348
7.2运动服行业投资特性分析349
7.2.1运动服行业进入壁垒分析349
（1）品牌壁垒349
（2）技术壁垒349
（3）贸易壁垒349
（4）人才壁垒350
7.2.2运动服行业盈利模式分析350
7.2.3运动服行业盈利因素分析350
7.32014-2016年运动服行业投资兼并分析351
7.3.1运动服行业投资兼并动态分析351
7.3.2运动服行业投资兼并趋势分析352
7.42014-2016年运动服行业投资建议分析352
7.4.1运动服行业投资机会分析352
7.4.2运动服行业投资风险分析353
（1）政策风险353
（2）技术风险353
（3）供求风险354
（4）关联产业风险354
（5）产品结构风险354
7.4.3运动服行业投资建议355
部分图表目录：
图表1：中国运动服行业与gdp对比图(单位：%)16
图表2：纺织服装行业产业链简要示意图17
图表3：运动服行业产业链简要示意图18
图表4：运动服行业产业链价值体现19
图表5：中国人口规模及增长情况(单位：亿人，%)25
图表6：中国各年龄段人口占总人口比重(单位：%)26
图表7：中国城镇居民人均消费性支出及其结构(单位：元，%)27
图表8：2014年以来纺织、服装出口退税率调整情况(单位：%)30
图表9：减免出入境检验检疫的出口纺织服装产品目录33
图表10：服装行业认证标准34
图表11：美国失业率及产能利用率情况(单位：%)41
图表12：2014-2016年美国经济数据预测(单位：%)41
图表13：年德法及欧猪五国公共---占gdp的比重(单位：%)42
图表14：2014-2016年德法及欧猪五国失业率情况(单位：%)43
图表15：2014-2016年欧洲经济数据预测(单位：%)43
图表16：2016年国内宏观经济大事一览44
图表17：2014.09-2015.12我国gdp同比增速走势及预测(单位：%)45
图表18：2014-2016年我国gdp贡献率预测(单位：%)46
图表19：2014.12-2016年我国cpi与ppi走势情况(单位：%)46
图表20：2014.11-2016年我国cpi涨跌幅情况(单位：%)47
图表21：2014-2016年我国cpi、ppi走势及预测(单位：%)47
图表22：2014.11-2016年规模以上工业增加值增速走势及预测(单位：%)48
图表23：2016年固定资产投资额累计增长情况(单位：%)49
图表24：2014-2016年我国固定资产投资预测(单位：亿元，%)50
图表25：2014.11-2016年我国进出口总值情况(单位：亿美元)51
图表26：2014-2016年我国进出口增速情况(单位：%)52
图表27：2014-2016年我国贸易顺差走势及预测(单位：亿美元)52
图表28：影响消费者购买决策的主要因素(单位：%)55
图表29：阿迪达斯运动服技术一览58
更多图表见正文。。。
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